La link building richiede oggi molto più della semplice individuazione di siti sui quali pubblicare un contenuto. Per aziende, professionisti e agenzie SEO diventa sempre più importante riuscire a confrontare le opportunità disponibili, organizzare le campagne, tenere traccia delle pubblicazioni effettuate e valutare con maggiore rapidità il rapporto tra caratteristiche SEO e costi.
Da queste esigenze nasce la Versione 2 della piattaforma proprietaria di Marco Bruzzone Agency, che amplia in maniera significativa gli strumenti messi a disposizione dei clienti dell’agenzia.
L’obiettivo del nuovo sviluppo è trasformare quello che inizialmente era principalmente un database di opportunità editoriali in un ambiente attraverso il quale gestire diverse fasi operative di una campagna di link building.
Dalla ricerca dei siti alla gestione del progetto
Uno degli aspetti centrali della nuova piattaforma riguarda la possibilità di organizzare le attività attraverso progetti distinti.
Il cliente può associare gli ordini a uno specifico progetto e consultare successivamente informazioni aggregate sulle attività effettuate. La dashboard mostra, tra gli altri dati, il numero di domini acquistati, l’investimento complessivo e alcuni valori medi relativi alle principali metriche SEO.
La piattaforma tiene inoltre traccia dei domini già utilizzati per ciascun progetto. In questo modo è possibile identificarli immediatamente oppure escluderli dai risultati durante la ricerca di nuove opportunità.
Una funzione pensata soprattutto per agenzie e professionisti che gestiscono campagne continuative e che, nel tempo, possono arrivare a lavorare con numerosi publisher differenti.
Un Opportunity Score per confrontare le opportunità
Tra le novità della Versione 2 figura l’Opportunity Score, un indicatore proprietario espresso su una scala da 0 a 100.
Il suo scopo è facilitare una prima comparazione tra i siti disponibili prendendo in considerazione alcune delle principali metriche SEO e il costo della pubblicazione, comprese eventuali offerte attive.
L’Opportunity Score non intende sostituire l’analisi delle singole metriche o la valutazione strategica di un dominio. Rappresenta invece uno strumento aggiuntivo per individuare rapidamente le opportunità caratterizzate da un rapporto potenzialmente interessante tra parametri SEO e prezzo.
“Consigliami” crea una selezione sulla base del budget
Un’altra funzione introdotta nella piattaforma permette al cliente di indicare budget complessivo, numero di siti desiderati, tipologia di pubblicazione, tematica, lingua e progetto.
Il sistema analizza le opportunità disponibili e propone una selezione compatibile con i criteri impostati, utilizzando una valutazione combinata delle principali metriche SEO.
Quando viene associato un progetto, vengono inoltre esclusi dalla selezione i domini già acquistati precedentemente, facilitando la ricerca di nuove opportunità.
Il cliente può generare pacchetti alternativi oppure aggiungere direttamente l’intera selezione al carrello.
Ordini, alternative e selezioni esportabili
La Versione 2 interviene anche sulla gestione successiva della campagna.
Gli ordini precedenti possono essere duplicati utilizzando i prezzi attualmente presenti nel database oppure possono essere utilizzati come punto di partenza per cercare publisher alternativi.
Prima dell’invio di un nuovo ordine è inoltre possibile generare un documento PDF contenente la selezione effettuata, con domini, prezzi e principali parametri SEO. Una funzione pensata anche per le web agency che devono sottoporre preventivamente una proposta ai propri clienti.
La piattaforma è disponibile sia in italiano sia in inglese.
Tecnologia a supporto del lavoro di link building
Con la Versione 2, Marco Bruzzone Agency punta quindi a ridurre alcune delle attività operative che accompagnano la gestione di campagne composte da numerose pubblicazioni.
La tecnologia non elimina la necessità di valutare strategicamente i publisher, ma può rendere più semplice confrontare le opportunità, organizzare i progetti e mantenere uno storico delle attività.
Un’evoluzione che porta la piattaforma oltre il concetto di semplice catalogo, trasformandola progressivamente in uno strumento dedicato alla gestione operativa delle campagne di link building.
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